새 안경으로 볼 수 있는 곳 / 다위안 디자인

 

© yuuuunstudio

 

건물이 도시 집단의 기억이 될 때, 그것이 지니는 의미는 독특하다. 사람들이 그것을 언급할 때마다 그들은 항상 건물과의 상호작용에서 나오는 이야기를 나누며, 그 시대의 가장 인상 깊은 변화를 회상한다. 난징로에 위치한 치총티엔 빌딩은 바로 그런 건물로, 감정과 역사로 가득하다. 오늘날 다위안은 300년 이상의 전통과 장인 정신을 자랑하는 오랜 브랜드인 리앙차이 우와 협력하여 2024년 세대를 위한 새로운 집단 기억을 창조하고 있다.

 

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1922년에 건축된 치총티엔 빌딩은 현대적이고 아르데코 스타일을 결합한 역사적 건물이다. 한때 엘리트들의 사회적 중심지였던 이 건물은 현재 상하이 문화의 상징이 되어 독특한 매력을 뿜어내고 있다. 다위안은 전통적인 중국풍의 기계적인 안경에서 영감을 얻어, ‘어르신’에게 현대적인 감각을 더해 바쁜 거리의 모퉁이를 장난스러운 아이처럼 즐겁게 바라볼 수 있게 만들었다. 이는 리앙차이 우의 새로운 판매공간을 위한 훌륭한 데뷔를 의미할 뿐만 아니라, 트렌디한 문화와 역사적 건축을 융합하려는 대담한 시도를 나타낸다. 이 역사로 가득한 건물에서, 리앙차이 우는 전통적인 이미지를 벗고 ‘리앙차이 공장’이라는 생동감 넘치는 모습으로 재구성되었다.

 

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건물에 들어서면, 입구에 있는 설치물이 작동하며 먼지를 부드럽게 날려 보내고, 마치 청결한 공장 환경에 들어온 듯한 느낌을 만든다. 오른쪽에는 '천 개의 거울' 설치물이 있는데, 이는 광학 렌즈로 만들어져 동적인 빛과 그림자의 굴절을 통해 매혹적인 흐르는 시각적 경험을 제공하며, 방문객들을 '공장 여행'의 시작으로 안내한다. 중앙 홀 구역에서는 다위안이 천천히 움직이는 컨베이어 벨트를 사용해 리앙차이 우의 브랜드 스토리를 역사와 엮어 전개한다. 시계 방향으로 컨베이어 벨트를 따라가면, 브랜드의 혁신적인 제품들과 팝업 이벤트들이 등장하여 기술의 진보와 혁신을 나타낸다. 반시계 방향으로 가면, 고대 연마 도구와 고풍스러운 안경 전시를 만나면서 풍부한 역사를 따라가며 과거의 장인정신과 전통적인 지혜를 엿볼 수 있다.

 

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‘공장 여행’은 특별히 디자인된 설치물로 시작된다. 이 설치물은 5,000년 이상 된 양샤 문화의 옥 공방에서 영감을 받았다. 이는 고대의 장인 정신을 재현한 것일 뿐만 아니라, 브랜드의 창립자인 우량차이 씨에 대한 경의로, 그의 장인 정신에 대한 헌신을 기리고 있다—옥을 조각하는 것에서부터 훌륭한 안경을 제작하는 데 이르는 300년의 유산이 이곳에서 이어지고 있다. 전시 디자인은 중국 미학과 현대 공장 요소를 결합하여, 다양한 재료(천, 나무, 천공된 금속, 비계 등)를 사용해 여러 층으로 구성된 조정 가능한 공간을 만들고, 디스플레이에 더 큰 유연성을 제공한다. 다기능 공간의 레이아웃은 또한 매우 유연하다. 일상적인 차 휴식, 브랜드 팝업 이벤트, 또는 강연 등을 위해 공간은 빠르게 조정되어 다양한 요구를 수용할 수 있다. 다기능 공간에 있는 예술 설치물 '프로젝트 1719'는 근시로 인한 흐릿한 시각을 영감을 받아 제작되었다. 유리 표면에 안개처럼 흐려지는 필름을 적용하여 근시의 시각 효과를 시뮬레이션한다. 내부 디자인은 이동 가능한 구성 요소로 되어 있으며, 프로그래밍을 통해 흐릿한 유리가 점차 선명해지도록 제어되어, 관람객들이 흐림에서 선명함으로 변하는 변화를 경험할 수 있도록 한다.

 

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이번 프로젝트에서 거리 쪽에 위치한 윈도우 디스플레이와 입구 디자인도 중요한 특징이다. 건물의 전체적인 스타일과 산업적 내부 미학을 보완하기 위해, 다위안은 산업용 파이프를 조명 기구로 사용했으며, 빛이 파이프를 통해 흐르며 공장 생산의 역동적인 감각을 전달한다. 불빛은 마치 전류처럼 외부에서 입구로 흐르며 주목을 끌고, 밤에는 여섯 개의 독특한 스타일의 윈도우 디스플레이가 음악과 조명과 결합되어 매 시간마다 눈부신 빛의 쇼를 선보이며, 난징로를 지나가는 사람들의 시선을 사로잡는다. 이 큐레이트된 판매공간의 기획과 디자인을 통해, 다위안은 'via·1719 우량차이 뉴 비전'을 통해 전통적인 판매의 경계를 넘어서고자 한다. 고객들을 수동적인 관찰자가 아니라 능동적인 참여자로 변모시키고, 열린 인터랙티브한 개념을 통해 소비자들이 다차원적인 경험을 통해 브랜드 스토리를 깊이 탐구하도록 안내한다. 리앙차이 우는 단순한 제품의 상징이 아니라, 역사, 장인 정신, 혁신의 힘을 지니고 있으며, 사람들에게 깊은 문화 유산을 소중히 여기고 전하며, 현대 생활 속에서 전통과 미래 사이의 균형을 지속적으로 추구하라는 메시지를 전달한다.

 

 

 

건축가 다위안 디자인(Dayuan Design)

위치 중국, 상하이

프로젝트면적 800㎡

브랜드플래닝 PI Brand Communication

아트큐레이팅 SPACE logic (Shanghai) Co., Ltd., PI Brand Communication

시공 Shanghai Jixiang Exhibition Display Services Co., Ltd., Beijing Brothers Tongchuang Decoration Engineering Co., Ltd.

발주자 Shanghai Sanlian (Group) Co., Ltd.

사진작가 yuuuunstudio